武术产业包装呼之欲出

发布：2005-10-19　所属分类：传统武术　作者:慧聪网 访问统计：288

武术源起中国，并且集合了中国上下五千年悠久历史的长河中的民族传统文化之精粹。中华武术的发展源远流长，也许现代大多数人领略武术的博大精深是从琳琅满目的影视作品中开始的，正如著名武术家李小龙创立“截拳道”并将其搬上荧幕成为将中国功夫推向世界的先行者，又如影视红星李连杰的一出《少林寺》造成多少人对少林武术心驰神往...虽然现实中的武术并没有《卧虎藏龙》中的飞檐走壁那样高深莫测，也远不及《十面埋伏》中的鱼贯丛林那样朴素迷离，在深韵文化之外，武术也绝非外行人士口中所谓的“花拳秀腿”，但无可否认的是，行之有效的包装手段已逐渐成为宣传武术真谛，将中国传统文化结晶推向世界的工具。

落叶归根　普及得从民间做起

在大力倡导体育产业的今天，武术作为一种民间盛行的体育运动，可发展的空间是极大的。武术发展到今天，大致可分为两大系统：一是国家武术管理部门由上世纪50年代开始，在民间传统武术基础上推陈出新逐步形成并发展的竞技武术，二是主要依托于民间习武群落的传统武术，也叫健身武术，具有一定的群众基础。传统武术是竞技武术之源，是竞技武术的发展基础，而且传统武术包容了更多的中国文化内涵。在日益喧嚣又高速运转的现代文明中，人们可以通过传统武术品悟传统文化中的情趣。

中国武术的根在民间，毕竟专职从事武术运动的只是少数，而如今民间习武者已过千万。而且武术尽管在中国已经向全民化迈开步伐，但是离国际化还有很长的距离，在不少国家，武术还处于刚刚起步的阶段。在武术力争进入2008年北京奥运会的时候，要在世界范围内增强武术运动的影响力，并借力推动武术项目早日进入奥运会，就要大力弘扬传统武术文化。当然，武术进入奥运会是武术发展的重要一步，但不是唯一的一步，使武术根植于广大人民群众当中才是其发展的基础与关键。这已逐渐成为世界武术界的共识。

投桃报李　商业回报率高

就拿日前在羊城开展得如火如荼的“功夫王·第二届世界杯武术散打比赛”来说，作为中国武术散打比赛5年的运作成果、世界武术界最高级别和最高水平的国际性大赛，对全力推进武术文化走向世界必有推波助澜的作用。本届大赛组委会本着以武会友之心，志在打造赛事品牌、传播武术文化、搭建合作平台，形成多元化、世界性的的商业合作模式，同时也有着巨大的市场商机和社会经济价值。

据专家预测，这次赛事媒体宣传的受众将达到八亿多人次，包括招商引资、企业宣传等，其商业价值将超过两亿元人民币。可以预见的是，武术市场的前景是非常广阔的。

推陈出新　文化包装蓄势待发

中华武术经历了上千年的历史锤炼，吸收了华夏文明的日月精华，根深蒂固自然无可厚非，然而由于缺乏长远思维的经营，当代中国武术却面临着日益步入越发狭窄的小胡同的窘境。与起步较晚发展却趋于成熟的美国职业拳击相比，中国武术还是显得稚嫩小气。就如稍有名气的美国拳击明星出场费动辄就几百几千万美金，其市场运作之成熟确实令人咋舌，而中国顶尖的武术健儿们对这些天文数字可谓望尘莫及。当然，武术走向世界也并非易事，缺乏精致的包装和有力的宣传便是主要原因。由于多年以来武术的推广和自我包装都存在不足，使得超凡脱俗的武术文化没有真正意义上地深入民心，以至于很多商业效应都无从发挥。“七分打扮三分才”，武术想让世人深入透彻地了解和接受，首要任务就是加强自我形象的包装力度，全新改造，以期最大限度地开发潜在资源。

任重道远　武术文化发展之路还很长

武术可以在促进东、西方文化的交流上作出贡献。前国际奥委会主席萨马兰奇曾经说过，奥林匹克主义就是“体育+文化”。目前中国武术已经在世界上100多个国家和地区“落地生根”，外国人对中国传统武术表现出了极大的喜爱和迷恋。通过武术在世界各地的普及，可以很好地在全球范围内传播作为中华传统文化重要组成部分的中华武术博大精深的内涵，引起全世界越来越多的关注。

我们不但要在大力弘扬传统武术文化上做文章，就是在竞技武术的世界大赛中也要大力弘扬传统武术文化。在此背景下，第二届世界杯武术散打比赛从筹办之日开始即以传统武术文化为卖点。开幕式上由少林武僧功夫团与武当功夫表演团联袂表演了少林与武当的绝技，将中国传统两大武术门派的武术精髓合而为一，其艺术感染力大大增强，并且达到了更好宣传效果。在体育产业经济充斥社会的今天，求变是进步的基石，源远流长的中国武术探求进步的道路还很长。

图：“功夫王”第二届武术散打世界杯上，武术宝贝精彩亮相，为大赛增添亮点